Marketing Mix Modeling
Marketing Mix Modeling para Optimizar tu Inversión
Mide el ROI real de cada canal y reasigna tu presupuesto con confianza, sin depender de cookies.
Lo que Ofrecemos
Medición Duradera para Cada Canal
El marketing mix modeling usa análisis estadístico de tu actividad de marketing histórica y factores externos, como la estacionalidad y las promociones, para cuantificar cuánto aporta realmente cada canal a tus ingresos, sin rastreo a nivel de usuario.
Deja de repartir el crédito con la adivinanza del último clic. Construimos un modelo que separa el impacto incremental real del ruido, para que veas qué medios impulsan el crecimiento y cuáles solo van de acompañantes.
Después convertimos el modelo en decisiones: escenarios claros de asignación de presupuesto que muestran dónde rinde más tu próximo peso invertido, y qué pasa con tus ingresos cuando mueves la inversión entre canales.
Convierte tu Inversión en Medios en una Apuesta Medida
Reemplaza el presupuesto por intuición y los frágiles reportes de último clic con una visión duradera y estadísticamente sólida de lo que impulsa tus ingresos, construida sobre los datos que ya tienes y sin plataformas de caja negra costosas.
Contribución de Canal e Incrementalidad
El marketing mix modeling usa análisis estadístico de tu actividad de marketing histórica y factores externos, como la estacionalidad y las promociones, para cuantificar cuánto aporta realmente cada canal a tus ingresos, sin rastreo a nivel de usuario.
Ver Cómo FuncionaOptimización de Presupuesto y Escenarios
Con las curvas de respuesta de tu modelo, simulamos escenarios de presupuesto y recomendamos la asignación que maximiza el retorno, incluyendo el punto donde cada canal empieza a saturarse.
Planear mi PresupuestoMedición Sin Cookies y Centrada en Privacidad
Como el MMM trabaja con datos agregados, sigue midiendo con precisión a medida que las cookies, la prevención de rastreo y los límites de consentimiento erosionan la atribución a nivel de usuario, blindando la forma en que demuestras tu ROI.
Blindar mi MediciónConstruido sobre los Datos que ya Tienes
Combinamos tus datos de marketing, ventas y analítica en un único conjunto de datos de modelado, y luego validamos los resultados contra pruebas reales de holdout y experimentos geográficos.
Tu Analítica y Plataformas de Anuncios como Insumos
Tomamos inversión, impresiones y conversiones de GA4, Amplitude y tus plataformas de anuncios, de Google y Meta al resto, y las alineamos con tus ingresos para que el modelo refleje tu mezcla de marketing real.
Rigor Estadístico y Validación
Ajustamos modelos de regresión y bayesianos con controles adecuados para la estacionalidad y los rendimientos decrecientes, y luego los ponemos a prueba contra holdouts y experimentos geográficos para que los números resistan el escrutinio.
De los Datos al Crecimiento Medible
1. Comprender
Objetivos de Negocio y Resultados Medibles
2. Diseñar
Framework de Medición Adaptado a tu Negocio
3. Implementar
Recolección de Datos Confiable en Todos los Puntos de contacto
4. Analizar
Insights Accionables a lo Largo de Todo el Customer Journey
5. Optimizar
Experimentación Continua y Optimización del Rendimiento
6. Escalar
Sistemas de Crecimiento Escalables Impulsados por Datos
Potencia tu crecimiento y obtén insights más valiosos hoy mismo
Preguntas Frecuentes
El marketing mix modeling, o MMM, es un método estadístico que mide cómo tus canales de marketing y factores externos impulsan las ventas. Usa datos históricos agregados en lugar de rastreo individual de usuarios para estimar la contribución real y el ROI de cada canal.
La atribución multitáctil sigue los recorridos individuales y depende de cookies y rastreo. El MMM trabaja de arriba hacia abajo con datos agregados, así que captura medios offline y de la parte alta del embudo, sobrevive a los cambios de privacidad y mide la incrementalidad real en lugar del crédito al último clic.
Idealmente de dos a tres años de datos semanales de marketing y ventas para que el modelo aprenda la estacionalidad, aunque podemos construir un primer modelo útil con alrededor de un año de historial y refinarlo a medida que se acumulan más datos.
Normalmente actualizamos el modelo cada trimestre y después de cualquier cambio importante en la inversión o la estrategia, para que las recomendaciones de presupuesto sigan alineadas con las condiciones actuales del mercado y tus resultados más recientes.
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